เมื่อวันที่ 24 ม.ค. ที่ห้องนนทรี ชั้น 8 อาคารเทคโนโลยีสารสนเทศ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลสุวรรณภูมิ (มทรส.) ต.หันตราจ.พระนครศรีอยุธยา จัดให้มีการอบรมเชิงปฏิบัติการ “PR 4.0 พลิกโฉมการประชาสัมพันธ์ด้วยเทคโนโลยีดิจิทัล” โดยมีศาสตราจารย์พิเศษชัยสิทธิ์ ตราชูธรรม นายกสภามหาวิทยาลัยฯ เป็นประธาน พร้อมด้วยผู้บริหารและเจ้าหน้าที่ฝ่ายประชาสัมพันธ์ 50 คนเข้าร่วมงาน
โดยศาสตราจารย์พิเศษชัยสิทธิ์ กล่าวเปิดงานตอนหนึ่งว่า การประชาสัมพันธ์เป็นหัวใจของการสื่อสารที่สำคัญมาตลอดทุกยุคทุกสมัย บุคลากรในหน่วยงานภาครัฐ และเอกชนจำเป็นต้องมีทักษะการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์เพื่อให้เกิดความเข้าใจอันดีต่อกันแก่คนในองค์กร และภายนอกองค์กร ตนเห็นว่าการดึงผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์งานข่าวมาถ่ายทอดองค์ความรู้เทคนิคการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ก่อให้เกิดประโยชน์ต่อบุคลากรมหาวิทยาลัยสามารถนำไปปฏิบัติใช้งานได้จริง
ด้านนายธีรพล ขุนเมือง กรรมการ สภาฯ ผู้ทรงคุณวุฒิ และอดีตโฆษกกระทรวงแรงงาน บรรยายหัวข้อ “ประชาสัมพันธ์สำคัญไฉน”ใจความตอนหนึ่งว่า นักประชาสัมพันธ์ที่ดีต้องมีจมูกข่าว เซนต์ข่าว มีสายสัมพันธ์ที่ดีกับสื่อ ความจำดี มองเห็นทุกอย่างเป็นข่าว และเขียนข่าวได้เข้าใจครบองค์ประกอบ หรือสามารถนำภารกิจไปแปลงเข้ากับกระแสข่าวได้อย่างกลมกลืน รวมทั้งรู้จักนำของดีที่อยู่ใกล้ตัวออกมาเผยแพร่เขียนเป็นข่าวประชาสัมพันธ์ เช่น ผลงานวิจัย ครั้งนี้ถือเป็นการปัดฝุ่นเวิร์คชอปการประชาสัมพันธ์ในรอบหลายปี ที่เป็นประโยชน์ต่อบุคลากร และมหาวิทยาลัยในระยะสั้นและยาวเป็นการเตรียมความพร้อมบุคลากรให้รับมือกับความท้าทายในยุคดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว แต่ถ้านักสื่อสารประชาสัมพันธ์ขาดสิ่งที่กล่าวข้างต้นก็แนะนำให้ทำอาชีพอื่นจะรุ่ง
จากนั้นมีการเสวนาเรื่อง “เทคนิคการประชาสัมพันธ์ยุคดิจิทัล” โดยนายชาญวิทย์ สุนทรกาญจนา บรรณาธิการข่าวสังคม เว็บไซต์เหยี่ยวขาว กล่าวว่า ถึงเวลาแล้วที่นักประชาสัมพันธ์ต้องเปลี่ยนตัวเอง ยกเครื่องการทำงานใหม่ ถ้าอยากให้การประชาสัมพันธ์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ก็ต้องอ่านข่าวเยอะๆ เพื่อจำภาษาข่าว ต้องรู้ธรรมชาติสื่อทำงานอย่างไรต้องการประเด็นอะไร และธรรมชาติข่าวไม่เยิ่นเย้อ ภาษาข่าวประชาสัมพันธ์ไม่ควรเป็นทางการเพราะไม่น่าอ่าน
นายสุรเชษฏ์ วัชรวิศิษฎ์ บรรณาธิการภาพข่าวเว็บไซต์เหยี่ยวขาว เจ้าของรางวัลพูลิตเซอร์ภาพยอดเยี่ยมในไทยและภาพยอดเยี่ยมสมาพันธ์นัก นสพ.อาเซียน กล่าวว่า เทคนิคมุมมองการถ่ายภาพให้ออกมาดี ตอบโจทย์การสื่อสาร คือ ช่างภาพที่ดีต้องทำการบ้าน วางแผนการทำงานถ่ายภาพตั้งแต่ต้นจนจบ งานภาพแต่ละงานมีรายละเอียดต่างกัน เช่น ภาพแถลงข่าว ภาพงานเสวนา ภาพเหตุการณ์ หลักๆยึดกฎใครเป็นประธาน ทำอะไร ที่ไหน เมื่อไหร่อย่างไรให้สอดคล้องกับเนื้อหาข่าว
ขณะที่นายศุภฤกษ์ วิเชียรปัญญา บรรณาธิการบริหารเว็บไซต์เหยี่ยวขาว กล่าวว่า ข่าวประชาสัมพันธ์ถือเป็นหัวใจขององค์กร จำเป็นอย่างยิ่งที่ต้องมีการแนะนำเพิ่มความรู้ให้กับบุคคลากรเพื่อไม่ให้ตกยุคตกสมัย การเขียนข่าวต้องถูกต้องชัดเจน ครบองค์ประกอบข่าวโดยก่อนจะเผยแพร่ควรตรวจทานให้เรียบร้อย เพราะข่าวประชาสัมพันธ์ไม่จำเป็นต้องเร่งเขียน เหมือนกับข่าวทั่ว ๆ ไป อีกทั้งในการกระจายส่งข่าวสู่พันธมิตร “เวลา”คือเงื่อนไขสำคัญอีกอย่างหนึ่ง เขียนดี-ภาพสวย แต่ส่งไปในเวลาที่ไม่เหมาะสมข่าวก็อาจจะไม่ได้ลงเผยแพร่ก็ได้
ทั้งนี้ในช่วงบ่ายผู้เข้าร่วมอบรมฯได้ร่วม Workshop การเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ยุคดิจิทัล นำโดยผู้ช่วยศาสตราจารย์บุญธิดา ชุนงาม และอาจารย์วศกร ไตรพัฒน์ ผู้เชี่ยวชาญจากสำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศด้วย.
